“吒儿”卖断货，更多国产IP衍生品该如何破局

在《哪吒之魔童闹海》屡屡刷新国产电影票房纪录的同时，其IP衍生品也备受瞩目。目前相关IP授权费飙升至900万元，粗略估算授权收入破亿元，电商平台其周边衍生品销售额更突破3亿元。然而半月谈记者调研发现，在线下“谷子店”的货架上，动漫周边仍被海外IP占据，国产IP蜷缩一隅。

“吒儿”卖断货，

国产IP仍难“遍地开花”

“电影票根还没捂热，我就冲进线下商店抢‘哪吒2’盲盒，结果店员说早就断货了！”最近一段时间，《哪吒之魔童闹海》的导演签名卡牌被炒至近300元，二手平台衍生品隐藏款溢价超10倍，中信出版集团推出的艺术设定集预售破亿元，湖南某玩具厂日产40万件周边产品仍供不应求。

这场“抢购风暴”背后，是国内IP衍生品市场的爆发式增长。国际授权业协会数据显示，2023年中国授权商品和服务零售额达137.7亿美元，同比增长9.6%，位居全球第四大授权市场。

然而，相较美国、日本等成熟市场，我国IP衍生品市场处于早期发展阶段，面临供需不平衡、商业模式不成熟、知识产权保护不完善等问题。半月谈记者走访重庆多家二次元主题店发现，货架上《海贼王》《小马宝莉》《哈利·波特》等海外IP衍生品占据八成，国产IP衍生品多集中于低龄化文具或短期联名款领域，销量远不及海外产品。

目前，海外IP衍生品产业已形成手办、联名家电、数字藏品等高溢价产品矩阵。一位店员坦言：“国产IP热度来得快去得也快，消费者更愿为海外经典IP买单。”

以迪士尼为例，其构建出“公主系列”“漫威宇宙”等多个庞大的IP集群，带动周边产品热销。迪士尼旗下的《赛车总动员》系列创造营收215亿美元，其中191.1亿美元来自商品销售，占比89%。